Feel Nice

Nexova miała dwa warianty receptury i jedno pytanie: który wprowadzić na rynek? Przygotowaliśmy ankiety, w których testerki oceniały smak produktu i jego działanie.

Zaprojektowaliśmy cały test: pięć ankiet (rekrutacyjną, startową, dzienną, po pierwszej rundzie i końcową), wiadomości do testerek oraz instrukcję do paczki.

Do każdego pytania w ankiecie przypisaliśmy konkretną decyzję biznesową, którą ma ono ułatwić. Pytania, które nie prowadziły do żadnej decyzji, bezwzględnie usuwaliśmy, bo krótsza ankieta to wyższy odsetek ukończeń.

Opracowaliśmy cztery kierunki wizualne. Każdy pokazaliśmy na tym samym zestawie nośników.

Luna dopiero czeka na premierę, więc wizualizacje produktu wygenerowaliśmy w AI. To generacja najwyższej klasy: liczą się w niej detale, które zwykle zdradzają sztuczny obraz.

Na głównej wizualizacji Luny w sklepie widać fakturę zgrzewu na krawędzi saszetki, krople wody na folii i pęcherzyki powietrza we wstędze żelu.

Stworzyliśmy słownik marki oparty na sześciu prostych kontrastach. Mówimy „dobry dzień”, a nie „gorszy dzień”. „Żel” i „owocowy mus” zamiast „tabletka” i „kuracja”. „Wspiera”, a nigdy „leczy”.

Komunikację spinają trzy główne hasła i marka nie dopisuje do nich kolejnych: „Smaczny dzień na Twoich zasadach.”, „Każda z nas buduje dobry dzień inaczej.” oraz „Zawsze przy Tobie.”.

Najwięcej czasu poświęciliśmy wymogom prawnym. Suplement diety nie może obiecywać efektów leczniczych, dlatego hasło „równowaga hormonalna” zawsze występuje z symbolem serduszka, który odsyła do przypisu: „Witamina B6 przyczynia się do regulacji aktywności hormonalnej”. Pozostałe oświadczenia zdrowotne cytujemy z oficjalnych rejestrów słowo w słowo.

Przy sklepie i budowie całej marki najważniejsze było dla nas jedno: Feel Nice ma zapaść w pamięć. Nie może być kolejną marką, obok której przechodzisz obojętnie.

Drugą rzeczą był skład. Founderom bardzo zależało, żeby było go widać, dlatego karta Luny podaje dawki prosto z etykiety.

Luna dopiero wchodzi na rynek, więc na wyniki sprzedażowe ze sklepu musimy jeszcze poczekać. Dziś możemy podsumować twarde rezultaty naszej pracy, z którymi Nexova startuje: